别跟我说你没吃过奶酪棒 我不信 它究竟是怎么火的?
来源:千锋教育
发布人:qyf
2022-06-15
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奶酪棒突然就火了，不仅孩子们喜欢，大人们吃的也挺欢。那这个产品是依靠什么策略打通营销的?
今天我们来拆解一下商品是如何与主流平台擦出共赢火花，学会了让你也能掌握运营思维和成功方法。
项目背景前瞻
项目背景：2020年，作为食品行业新锐品牌某飞儿童奶酪棒销量在行业中排名第三，仅次于妙可蓝多和百吉福。
项目目标：通过多元的推广形式，撬动抖音90%内容流量用户，在泛流量中拓展品牌用户人群，向奶酪棒TOP1妙可蓝多发起冲击。
项目策略：分别在品牌自播、达人矩阵、平台活动、大V种草四个领域实行全面整合推广战略。
心智建立、声量引爆、集中收割
品牌与工厂两项自播阵地，助力泛流人群稳健扩充
亮点：精细化运营策划，全面重建直播间实现销量腾飞
效果：成功打造品牌知名度，掀起百万互动量级，深度影响消费者心智
选号逻辑：以垂类达人为高占比核心选择深耕品牌内容，泛类达人辐射放大影响
效果：泛领域品牌内容高曝光，垂类深度影响消费者心智并形成高效转化
精准狙击粉丝群，高效引流转化相辅相成
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